2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免
 受到2013年政策、相关事件的影响，2014年会展市场企业会展活动、社团会议将成为会议市场的核心组成部分，会展市场将进一步细分；会展企业逐渐整合营销，为客户企业提供一揽子解决方案；在企业自律和行业协会约束下，会展行业将进一步规范透明化。 猜想1 市场进一步细分
缘由：受2013年“八项规定”等政策的影响，新会风将依旧对2014年的会展市场产生影响。原本占有中国会议市场近1/4份额的政府会议大幅减少，政府会议占会展服务企业业务板块比例下降。信诺传播董事长兼总裁曹秀华在中国会议产业大会上曾表示，企业会议及活动、社团会议将成为中国会议市场的核心组成部分。会议服务供应商纷纷转向企业、社团会议时，也将进一步促进会议市场的进一步细分。在展览领域，业内人士表示，2013年随着目标市场的细分，专业类展会的规模和数量都有进一步增长，综合类展会逐步萎缩。
猜想：2014年会展市场的进一步细分将不可避免，会展企业按照客户的需求、购买动机、能力等方面的差异，运用系统的方法把整体市场划分多个“子市场”；这种趋势已经在一些会展公司有所体现，某些会展公司的内部组织结构已经是按照细分市场规划设计。
业界点评：中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎表示，细分市场有利于会展企业挖掘市场机会，开拓新市场；促使会展企业整合资源，开发会展产品，提高市场占有率。
猜想2 整合营销成趋势
缘由：美国飓风网络公司（f5）中国区市场总监王学军告诉北京商报记者，2013年企业用于会展营销的营销预算由之前的30%-40%缩减至20%-30%。在缩减营销预算的同时，企业也对会展营销提出更高的要求；通过会展营销，企业希望加速客户做出采购决策，未来企业在会议营销领域的要求也将促使会展服务供应商的变革。
猜想：在会展行业，越来越多的企业需求不仅仅是局限在提供参会、参展的服务上，企业更希望会展服务能够提供一揽子解决方案，包括商务接待、奖励旅游、公关活动策划、广告传媒等。2014年，提供这样一揽子解决方案的整合营销将成为会展业的一个趋势。会展公司的业务将拓展至公关、广告、旅游等业务范畴。
业界点评：北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才表示，围绕会展产业链进行整合营销，将大大提高会展服务供应商在竞标中的得标率。
猜想3 会展业规范透明化
缘由：2013年葛兰素史克(中国)投资有限公司事件将“合规”一词重新摆在会展行业面前。从医药行业扩大到其他行业，又从外企扩大到本土公司。大量会议被延期或取消，客户与会奖企业面对各种合规自查与外部审计。针对行业内的不正当竞争与不合规操作，中国旅行社协会会奖专业委员会于2013年12月1日启动了《中国会奖旅游行业自律公约》，以维护会奖旅游行业合理有序、公平竞争的市场环境，促进会奖旅游行业健康运行。
猜想：在经历过市场阵痛后，2014年会展行业将会趋向规范透明化。无论是在与客户企业的合作中，还是与同行企业的竞争中，会展企业都将进一步规范化。
业界点评：王春才认为，会展行业的规范透明化需要企业自律与行业协会约束共同作用。陈泽炎表示，在2014年，市场化规范运作的企业的优势将更加突出，并更具有发展前景。
（原标题：2014MICE 市场更加精细)
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